從內容到模式，國產影視劇出海全面進階

疫情以來，全球對影視內容的需求量暴增，得益于相關政策支持，及內容出品方、發行方的共同努力，我國的影視劇出海駛入了快車道，在內容和模式方面不斷進階，國產影視 IP 的國際傳播力和影響力不斷增強。專業多媒體本地化服務商 Wiitrans 將立足于實際項目經驗、2021 年的案例、行業變化等，為您一探影視出海發展趨勢，幫您在 2022 搶得先機。01“借船出?！迸c “造船出?！?并行隨著我國影視劇等長視頻駛入出?？燔嚨?，出海渠道也愈發多元。一部分影視出海企業選擇 “借船出?！?，即利用 YouTube 這樣的海外成熟平臺發行視頻，直接利用其已有的流量和成熟的平臺生態，其中有些頻道做大之后，會借著自身已有的品牌影響力，創建自己的平臺，包括網站、App，甚至硬件（智能電視 / 電視盒子）等等，來反哺品牌。

另外一些在國內已有成熟平臺的企業，往往很注意品牌效應，一開始就選擇 “造船出?！?，在意打造自己的品牌生態和 IP，這其中的主力自然有大家非常熟悉的 “優愛騰芒”。
優酷已通過全球播放、全球發行等方式，完成了上千部劇集、綜藝、電影、紀實文化、動漫、少兒節目的 “出?！?，覆蓋全世界 193 個國家及地區的用戶。其中，既包括立意深刻的《功勛》，也有連通中國與世界潮流的《這！就是街舞》。優酷注重本地化，拳頭產品同步上線 10 種外語字幕，甚至在其選秀綜藝決賽時推出了同聲傳譯服務。

愛奇藝 “挖” 來了 Netflix、BBC、索尼等眾多國際娛樂和內容公司的人才來負責海外發展，主攻東南亞市場，與馬來西亞第一媒體品牌 Astro 展開長期戰略合作。目前，愛奇藝已經實現涵蓋 11 種語言字幕，包括中、英、日、韓、葡萄牙語、西班牙語等，同時在全球 10 多個國家和地區建立辦公室并開展業務。

騰訊 WeTV 已經先后落地泰國、印尼，菲律賓和馬來西亞等多個國家和地區。作為華語內容出海與海外雙向文化交流的重要流媒體服務平臺，WeTV 不僅為當地用戶提供豐富的中國內容，更加強與海外本地平臺的戰略合作，先后與泰國 CH3 電視頻道運營商 BEC World、印尼影視公司 MD Pictures、馬來西亞首要媒體集團達成合作，為用戶提供更豐富本土內容。

芒果 TV 國際 App 下載量已超過 3800 萬，海外業務服務覆蓋全球超過 195 個國家和地區，海外用戶數超過 3100 萬，發展勢頭也十分迅猛。另外，芒果 TV 曾表示，未來會像 Netflix 一樣，增加海外定制化自研內容，未來可期。

當然，除了自己的平臺做得有聲有色之外，“優愛騰芒” 也在 YouTube 等渠道投放內容，形成內容矩陣，也是同類頻道中的佼佼者。

“優愛騰芒” 的 YouTube 頻道
02影視劇出海內容和模式不斷進階當前，國產影視 “出?！?在內容上出現了兩個比較明顯的特征：第一，歷史正劇成為過去時，古裝傳奇、古裝愛情等稍顯 “輕快活潑” 的劇集受到青睞。從《還珠格格》到《宮鎖珠簾》再到《延禧攻略》，中國新古裝劇在海外經歷了 20 年的長盛不衰。第二，以現代都市劇、家庭倫理劇、律政劇、懸疑劇為代表的 “后起之秀”，逐漸成為中國影視出海的主力，突破了過去以古裝題材輸出為主的格局。模式方面，也有兩點值得一提：第一， 除了遠銷海外，從 2014 年開始，國產劇 “出?！?被翻拍已經形成一定規模，并且在數量上呈現出遞增態勢。據不完全統計，目前已有十余部國產劇集被海外翻拍。比較知名的有韓國版《步步驚心麗》、《哲仁皇后》等。綜藝方面也有類似新模式，《這！就是灌籃》被全球知名的傳媒集團?？怂官I下模式版權，《我就是演員》模式則出售給了美國 IOI 公司。第二， 國產紀錄片作為 “墻內開花，墻外香” 的類型，除了版權輸出之外，是聯合制作最為活躍的內容領域之一。而聯合制作的好處也最終體現在海外播出落地上。比如，SMG 紀錄片中心與 A+E Networks 聯合制作了《人間世：抗疫特別節目》三集國際版，該片在 History channel（歷史頻道）播出推廣，覆蓋了亞太 17 個國家和地區。隨著合作的深入，當前國產紀錄片制播機構已開始深入參與國際紀錄片的投資，成為出品方。比如，B 站就與英國 BBC、美國 Discovery 和法國 ARTE 聯合出品了多部紀錄片。

B 站聯合出品紀錄片03一站式專業影視譯制服務Wiitrans 作為專業的多媒體本地化服務商也在不斷升級相關業務，經過多年耕耘，我們組建了包括擁有多年字幕經驗，熟悉海外各流媒體平臺及觀眾習慣的專業譯員，經驗豐富的項目經理，多語配音師及影音工程 / 后期制作人員在內的行業定制化團隊。同時，Wiitrans 把 AI 語音識別、自然語言處理技術和大數據等技術應用于字幕翻譯，自主研發了 WiiMedia- AI 影視譯制平臺，為客戶提供易用、優質、高效、高性價比的影視譯制服務。

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